今天,#趣店#、#贾乃亮致歉#等相关话题登上热搜。

7月26日晚间,演员贾乃亮发布声明称,本人密切关注趣店品牌历史背景的相关舆情,深感愧疚和歉意。对于趣店的品牌合作,没有背调清楚品牌前身的经历,是自己疏忽大意。发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。

截图自贾乃亮微博

近日,贾乃亮与趣店合作直播带货趣店品牌的预制菜产品,但因趣店此前曾做校园贷业务,引发网友不满。有大量网友在贾乃亮相关微博中评论要求停止与趣店合作。

据悉,引发此番致歉言论的是此前一场令趣店大火的直播活动。

7月17日,趣店717吃货狂欢节在抖音“趣店罗老板”直播间举办。在直播间中,趣店预制菜项目负责人杜昶旭、趣店创始人兼CEO罗敏、明星傅首尔、趣店预制菜代言人贾乃亮相继上场进行了长达16个小时的吃播带货。
数据显示,该场直播长达19个小时,共计场观人次达9587万,单日累计销量为956万份,抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人,其连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。
其中销量的主力军是59.9元的水煮鱼,单款商品的销量就超过了100万,销售额达到7507.3万。除此之外,酸菜鱼、水煮肉片、啤酒鸭等共9款菜品的销售额都超过了千万。蝉妈妈数据显示,此次直播累计销售额达到2.5亿元。罗敏表示,未来三年还将支持10万用户创业开设线下门店。
靠校园贷起家,多次寻求转型
也是这一场直播,让沉寂已久的趣店重回大众视线。
公开资料显示,转型做预制菜的趣店前身为为大学生提供分期消费的趣分期,罗敏为创始人。
2017年10月18日,趣店在美国纽交所上市,发行价24美元。赴美上市时,趣店合计发行3750万股,募资约9亿美元,市值高达83亿美元。上市首日,趣店的股价曾一度上涨至35.45美元,市值达到122亿美元。
但随着国内监管趋严,趣店的“校园贷”业务熄火。趣店业绩持续下滑,且股价屡创新低。今年3月趣店的股价最低跌至0.63美元,创历史新低。因为股价长期徘徊在1美元之下,趣店还曾收到退市警告。
近年来,趣店曾尝试过多项业务,包括汽车零售项目大白汽车、奢侈品电商平台万里目以及少儿素质教育项目万里目少儿等。但这些转型项目都无法将趣店带出业绩下滑的局面。
今年第一季度趣店推出了预制菜业务,并开启了直播带货。4月14日趣店曾发布公告,未来或将终止信贷业务,推出新的即食食品业务,其实就是“预制菜”行业。
趣店透露,旗下趣店食品业务在2022年3月试运行,面向工薪阶层家庭,用户可以通过小程序在网上下单。趣店创始人罗敏对新业务有着很高的期望,他表示:“我们期待着我们的即食餐饮业务将成为2022年的重要收入来源。自成立以来,我们对中国消费者积累了广泛的知识和深刻的洞察力,这与我们的技术能力共同推动了我们在这一新业务努力中的竞争优势。”
业务启动后,6月15日晚,罗敏在其抖音账号“趣店罗老板”开启直播,向全国推广公司的预制菜业务。罗敏此前就已试水直播,只不过预制菜的售卖仅限于广东地区。而6月15日这次直播,趣店的预制菜正式向全国发售。
狂刷礼物被“东方甄选”拉黑
而凭借上述直播重回公众视野的趣店CEO罗敏,又因为给“东方甄选”狂刷礼物被拉黑一事再次冲上热搜。
据悉,7月18日,罗敏在“东方甄选”直播间连续送了上“嘉年华”、“火箭”等礼物(某短视频平台的虚拟礼物)。按照平台规则,价值30000抖币,一块钱可以买十个抖币,所以一个“嘉年华”就是三千人民币。
对此,已离场的董宇辉又多次返场并“劝退”该刷礼物行为:“新东方财力还是比较让大家放心的,刷嘉年华这种行为我们不提倡……如果真的关注我们,把这些(刷礼物)钱买一些农产品,发给自己的员工,做一件善事,感谢大家……情况比较好的大哥别再刷了,这是卖菜的直播间,这里有很多农产品,别空手走,买点,加油,我相信你可以的……”
或许因为罗敏多次未听劝阻的打赏行为,事后,“东方甄选”对其进行了拉黑。7月19日,罗敏本人发布视频回应:“我在自己下播后来到东方甄选直播间,刷了一些礼物是表示董老师直播很辛苦,我感同身受。想回应的原因,是董老师昨天在直播间的一些言论,可能会让一些朋友因为董老师拉黑我这件事误解我……很遗憾,被董老师拉黑后再也看不到直播。”
在上述事件发生后,有数千位用户在罗敏抖音号的最近视频中就此事留言,其中不乏一些质疑炒作以及趣店过往校园贷业务的评论。随后,罗敏将评论设置为“作者仅允许互关朋友评论”。
颇有意思的是,随后董宇辉也在直播中回应了拉黑罗敏。董宇辉称,“东方甄选是公司的号,跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完之后觉得挺合理的。”

来源:观察者网综合证券时报等

 


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