1918年底,民国儒学大家梁济问子梁漱溟:“这个世界会好吗?”
梁漱溟回答:“我相信世界是一天一天往好里去的。”
其后整个20世纪,中国与世界几乎都在动荡巨变中度过。
百余年后的今天,世纪疫情叠加百年变局,乌克兰危机更将亚欧大陆拖入动荡边缘,世界经济增速放缓,时代带来的焦虑落到普通人头上……世界正变得越来越混沌。
在充满动荡和不确定中,努力活下去,成为所有人的共识。
2024年是非常关键的一年,这一年会好吗?中国国运又如何?再次成为时代之问。
本文结合专家观点和个人分析,预测了未来10大趋势,愿你能拨开云雾、看清未来。
1
史诗级大年
2
世界经济板块化
2024年全球经济走向何方?
从二战结束以来美国经济的经历看,利率走势与经济周期息息相关。自去年3月,美联储持续加息,到了年底,联邦基金的利率从0提升至4.25%,在美联储历史上十分少见。
3
全球供应链大分流
越南、墨西哥会成为下一个世界工厂吗?
疫情爆发叠加外部局势,全球供应链脆弱多变,打乱了全球制造的节奏,加之贸易保护主义盛行和贸易单边主义抬头,各国供应链主权意识觉醒。供应链安全,替代了追求成本与效率的考量,成为首选因素。
4
不出海,就出局
2023年中国企业的口号是:杀到海外,大干一场。
中国正走向世界。2024年,出海成为中国企业发展的新红利。
有数据显示,近5年间有25.8万家出海企业成立,其中超一半诞生于疫情期间,而超七成中小微企业已实施出海计划。
总结下来,2024中国企业出海大致有三大趋势:
一是回归商业本质,本地化经营。
在刚刚过去的一年里,巴西税务合规计划正式生效;印尼禁止社交媒体网络上的电子商务交易等都对出海电商平台造成了不同程度的影响。
与此同时,包括律所、咨询公司在内的中国合规服务商正在加速出海。截至2023年11月,中国涉外律师增长4800多人,增幅67.8%。
企业在海外市场,通常会遇到很多本地化难题,比如文化隔阂、社会习俗、用户习惯等。除此之外,中国企业新一轮出海往往带着技术、资金和标准走出去,受所在国政策、法律影响较大,搭建本地团队,积累当地经济、社会和法律政策等常识成为关键。
再加上,海外市场竞争愈发激烈,大多数中小企业也在挣扎求生,出海企业初期烧钱换规模的野蛮打法正在失灵,回归商业本质,主动寻求利润健康生长,回到注重合规和ESG的长期主义之下,才是发展之道。
二是出海方向多元化。
从数据上来看,东盟是已成为中国第一大贸易伙伴,截至2023年年初,直接投资企业数6500家。
但中国企业的出海方向不仅仅局限于东南亚,基于不同的行业和各自的比较优势,分布在不同的方向,比如拉美、新东欧等地,一场新的“下南洋”正在酝酿。
中国企业的出海路线主要取决于行业属性和最终市场。比如消费类企业出海,首选西方国家。制造业出海,要综合比较优势、成本、供应链配合效率等因素叠加来看,发展中国家是方向。
三是科技底色越来越重。
过去,中国企业出海往往是传统的服装纺织品牌、汽车零部件,而今一切都不同了。
在刚刚过去的美国“黑五”大战中,SHEIN、Temu、速卖通和TikTok Shop所组成的跨境电商“出海四小龙”群雄并起,撼动亚马逊的巨头地位。
中国商品出海,科技含量越来越高。“新三样”(电动载人汽车、锂电池、太阳能电池)出口首破万亿,尤其是新能源车企横扫欧洲。在东南亚,高铁成为中国制造出海的明星产品;在中东,中国直接输出成熟经验,双方合作范围包括基础设施、高端制造和科技创新。
令人意想不到的是,以短剧、游戏为载体的中国文化输出成为火热风口。一句“霸总出海,日入百万”,其火爆程度可见一斑。
5
中国的大门越开越大
6
房地产触底?
7
AI商用开始落地
2023年,很多人都在思索人类命运。
68年前,约翰·麦卡锡在“达特茅斯会议”正式提出人工智能概念。直到2023年,ChatGPT掀起全球AI大模型浪潮,英伟达市值一年飙涨2.4倍,真正意义上的“人工智能元年”到来了。
360公司创始人周鸿祎用“度日如年”形容自己的2023年的感受,因为人工智能在各个领域每一天都相当于之前每一年取得的经验。
在业内,人工智能已经是“确定性变量”,被看作是工业革命级别的机遇,从根本上改变生产和生活。
AI作为强大的工具,爆款应用出现只是时间问题。2024年普遍被认为是AI应用落地年。
正如清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵所说,对待AI时代该有的态度,就像淘金年代为“牛仔裤”提供增长的商机。
经梳理和研判,AI商业大爆发的场景,最有可能出现的是医疗保健和金融服务领域。
多模态交互类似于人类的多维感官能力,它的发展不仅能让AI生成文字,还能生成图片、视频和音乐。在金融领域,如果AI能够识别K线图,就能极大提高投资者技术分析的效率;在医疗领域,用户只需要拍照上传检查报告,AI能准确识别异常指标。
比尔·盖茨曾提到,科学家正在应用AI解决几个关键的医学问题,包括抗生素耐药性、治疗高危妊娠以及评估艾滋病等传染感染性疾病的风险。盖茨基金会向各种医学研究项目,捐资数十亿美元,重点是研发疫苗及其应用。
海银资本创始合伙人、全球科技创新产业专家王煜全则认为,AIGS即人工智能生成服务才是未来。因为服务可以持续存在,可以生成业务模式。未来人工智能服务是把以前只有极少数人才能享受到的专家级的服务带给每个普通人。
除此之外,人工智能训练需要强大的算力支持,而算力的底层是芯片。
美国新一轮的“芯片禁令”正在加速国产替代。华为的昇腾芯片、阿里旗下的平头哥及中兴旗下的中兴微电子都有了自己的先进制程AI芯片。
去年11月,百度为200台服务器订购了1600颗华为昇腾910B AI芯片,以替代Nvidia A100芯片,被视为AI芯片国产化替代的标志性事件。
未来10-15年,人工智能应用和普及是科技发展的关键趋势,计算基础设施将会是全球产业竞争的关键。根据信通院数据,我国上半年智能算力规模同比增加了45%。
在不久的将来,人工智能或将涌现出“想用、敢用、会用AI”,走在时代前沿的企业和个人。
8
新能源车企“生死局”
和AI产业一样,新能源汽车是未来增长空间的一大爆点。
过去的十年,新能源汽车产业走过混乱、迷茫和狂热,随着新能源车渗透率达40%,鱼龙混杂的“内卷”阶段已经过去,一场生死之战的淘汰赛已然逼近。
强者恒强,胜者为王。全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长苗圩断言:100多家新能源汽车企业在竞争当中一定会优胜劣汰,最后集中到几家头部企业。
2024年,新能源汽车“卷”向何处?
航价比(每万元可带来的续航里程)、充电桩的配套设施、电耗等考核指标都将成为新能源车企的比拼焦点,这里重点谈谈智能化。
在相当长的时间里,汽车智能化主要指向完全取代人的自动“驾驶”技术,但越来越多人认识到,L4无人驾驶遥不可及,但L2辅助驾驶路线还有很大的想象空间。到了今天,未来智能化呈现的或许是一个崭新的商业业态。
从目前来看,三智技术(智能驾驶、智能座舱、智能网联)或将成为车企决战未来的杀手锏。
有一个值得探讨的参照物是特斯拉的Cybertruck,这款2018年正式发布,“鸽”了两年的电动皮卡实现了量产,意味着48V平台架构的汽车诞生,汽车间的信息交互、以及车云之间、车与万物之间的信息交互成为现实。
回到国内,去年11月,国内政策法规陆续出台,L3+自动驾驶试点通知正式发布,让其商业化落地成为可能。小米造车最大的看点就是“人-车-家”智能生态。
汽车智能化一路高歌猛进。高通8295芯片大致相当于8枚8155,让“类人”交互得以落地,蔚来的全景数字座舱+外界AR眼镜和华为光场屏,都能有效减低车内观影晕动症。
未来的汽车不仅仅是传统的出行工具,更是一个智能化空间,承载人们美好生活的重要场景,大量传统行业将依托汽车为载体,实现转型升级。
著名战略专家王志纲曾说,去年10月,他在川藏线上,遇到了令人难忘的壮观景象,房车、吉普车、新能源车,甚至还有五菱神车,大家打着“此生必驾318”的口号,冒雪向藏区进发,这样的场景让他意识到:
中国人对美好生活的向往和潜在的购买力一定会在汽车行业集中爆发。
9
新质生产力
10
情绪经济大爆发
2023年,网上流行一个梗:“在上班和上学之间,选择了上香;在求人和求己之间,选择了求佛。”这不仅是一句玩笑话,背后是一场“寺庙热”,寺庙等相关景区订单量暴增,雍和宫手串受到追捧、寺庙义工一号难求。除了东方文化,上海万圣节也成为年轻人集体狂欢。
情绪价值正在变成年轻人的“刚需消费品”,《DT商业观察》研究显示,当代年轻人的四种主流细分情绪是快乐解压、热血、松弛和真实。
比如,多巴胺配色和美拉德风潮。心理学家发现,明亮的颜色可以舒缓压力。于是,很多店铺,都会通过颜色、背景音乐来调节顾客的情绪。
情绪经济大爆发的背后是现代人面临着一种不确定的未来,这种极大的精神压力,让很多人处于一种无力且收缩的状态,焦虑的情绪在社会上蔓延。
现代人如何完成一场精神“治愈”?1958年,社会学家鲍德里亚写了《消费社会》,他认为人们对物的消费实质上是对物背后所承载符号意义的消费。向内寻求的过程中,情绪经济就是出口和载体。
需求变化带来的消费结构的变化。比起商品的功能价值,消费者更加关注享受型消费和精神消费,无论是积极正向的情绪,还是抚平消极负面情绪,都体现了人们对美好生活的向往和追求,拒接精神内耗,主动享受生活、实现自我。
因此,情绪价值被看作下一个值得探索的增长“赛道”。
11
结语
每个人都是时代的产物,但人不能选择时代。
当世界充满了动荡和不确定,企业和个人如何自处?
伟大的企业往往诞生在冬季。日本的百年企业无不是经历了战争、地震、大萧条等种种磨砺,但他们却直面困难,在忧患中淬炼出一份韧性与从容。
比如塚喜集团的经营理念是“三方好”(买方好、卖方好、社会好),企业经营不光是“赚钱机器”,更是社会单元,为他人和世间服务的事业平台,这样的经营理念让塚喜集团得以穿越150年的风雨。
就像毛泽东所说,“在黑暗中看不见光明的人,都是懦夫和机会主义者”。
未来谁都无法预测,但我们可以为此做好准备,选择如何去经历。于个人而言,在动荡中保持一份定力,做难且正确的事情,才有可能“在自己身上,克服这个时代”。
正如胡林翼所言:
世自乱而我心自治,斯为正道。
参考资料:
[1]. 科技企业加速布局 新能源车主攻智能化,经济参考报
[2]. 产能过剩危机下,风电、光伏的2023并不那么“风光”|2023·大复盘,钛媒体
[3]. 朱民对话达利欧:五大因素改变2024,和讯网
[4]. 道是无晴却有晴,高善文
[5]. 出海2024,洞察大时代下的新红利,霞光社
[6]. 上市公司“出海”各显神通 中国产业布局全球市场,上海证券报
[7]. 中国企业出海走哪条线,要看具体产业,施展
[8]. 全球供应链日趋“短链化”,中国在当中处于什么地位?第一财经
[9]. 做好打持久战、过紧日子的准备!王志纲
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